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做好户外媒体企画的五大秘诀
 

 

科技愈来愈进步,户外媒体的效益也能因此得到验证?有哪些方法?如果要利用家外传播,有哪五大建议可以先参考,做好整个企画?

虽说户外媒体在六大媒体接触率一直名列第二,仅次于电视,但长期以来最被行销人员讨论的就是他的投资报酬率与效益。

如何验证户外媒体的的投资效益?

放眼欧美市场,过去10年累积了许多针对这个媒体ROI的市场调查报告,从早期的路上抽样专访,网路上制式的问券调查,到近年来可透过GPS侦测,眼球停留时间的研究,人脸辨识回应,性别感应模式等更具科学的测量方法,进一步检验户外广告的绩效。这些庞大的投资与精力多数是结合了供应商,媒体商与广告主三方的合作,针对单一活动或户外多种媒体形式作调查。

反观亚洲市场一直缺乏这种合作模式,在中国已有跨国公司,开始为各自代理的媒体进行市调,但产出的报告数据仍属片面之词,然而台湾市场更是极度欠缺这方面的分析结果,导致在僧多粥少的激烈竞争下,本土供应商纷纷掉入价格肉搏战漩涡,却可能忽略媒体组合的全方位策略与协调性。

户外媒体的评价仍保留着“版面买卖”的旧有印象,产业内无法整合资源,热门媒体持续以高价卖出,分众或区域性媒体仍在夹缝中生存,正逢网路媒介的威力来趋汹汹,为了确保下一个30年的竞争性不轻易被取代,户外媒体产业确实需要拟定对策,尽速展开市场调查,来验证户外媒体的投资效益。

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