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正确评估户外新媒体价值
 

根据多年从事研究和运营销售新媒体总结出评价新媒体的四大要素
  通常来说,对于一个新媒体的评价,可以从以下几个角度:

第一是覆盖率和到达率。

覆盖率主要测量的是新媒体的覆盖范围和总体人群规模,到达率则是从受众的角度来测量的指标,但是,对于广告投放而言却是媒介选择的入门指标。

第二是媒体的环境特性。

媒介环境是保证一个新媒体是否能够深刻影响受众的关键,媒介的环境特性可以从两个方面来评价,一方面,新媒体是不是处于媒介相对稀缺的环境,即受众在特定的时间空间中有着本能的资讯或者注意力的需求。另一方面,新媒体的介质和表现形式是否足够吸引受众主动去观看。

第三是媒体的关注度。

媒体的环境特性是去看新媒体所处的空间的优势和价值,而新媒体是否被受众关注,受众关注媒体的时间长度,受众与媒体的黏性或者依赖度等却是新媒体是否可以有效的切中目标受众的关键指标。

 第四是媒体的广告效果。
  这属于事后评估的内容,可以通过后期对于受众的测试得出,即广告主在新媒体投放的广告是否有效果,测量其广告传递的信息多大范围被受众认知。

当然,以上的评价只是基于单个的媒体而言,提供的是一个媒体的系统的分析角度,而随着广告主的需求和新媒体的发展,还有很多指标可以不断完善和修订。

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