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楼宇电视广告的发展现状
 

 

1、楼宇电视广告现有的成绩:新兴的楼宇广告以一种新的媒体形式,对人们产生新的冲击力。电梯间飘出美妙的音乐和耳熟能详的广告语,一群等待乘梯的白领专注地欣赏着壁挂电视,,这种情景已经出现在全国各个城市。经过几年的高速发展,广告主对楼宇电视广告认可程度已经十分高。通过对设立的场所的选择达到了对受众的区分性,通过音视频结合的形式达成了对传统户外广告表现力、打动力的超越性,通过选择电梯口的这个地点和电梯等候这个特定的无聊时间而构成的收视强制性,这几点优势恰恰满足了广告主当下的需求,所以几年下来几乎已经成为许多广告主常规的媒体组合的重要组成部分。2004,楼宇电视广告的份额在5亿左右,2005年到达10亿左右。

2、楼宇电视广告与其他新媒体广告的发展比较:楼宇电视广告的广告增长率是一个成倍增长的速度,用投资回报比这个概念来看,楼宇液晶电视广告超过了所有其他的媒体形式。与其他媒体广告相比,广告到达率仅仅是次于杂志或因特网,排名第三。作为新媒体的接受速度,楼宇电视也大大超越了当年刚出来的公车、候车亭和地铁媒体。正是因为楼宇电视广告在新媒体广告中扮演的重要角色,受到了凯雷、日本软银、鼎辉国际投资、高盛等著名风险投资公司的青睐,累计投资已达数亿美元

3、楼宇电视广告现发展中存在的不足:经历了5年多的发展以后,如今的楼宇电视在国内的影响力越来越大,并且受到了业内外的密切关注。在此同时,楼宇广告也面临着巨大的考验。新兴媒体纷纷崛起,加剧了媒介市场的竞争。存在单一性、缺乏互动性等问题的楼宇电视广告必然需要通过自身的创新来巩固市场占有率。受众对单一乏味的信息会产生反感,甚至抵触,楼宇电视广告应该采取有效的措施来弥补缺陷。总的来说就是“前途是光明的,道路是曲折的”,楼宇电视广告的市场存在很大的潜力,如果可以弥补自身的不足,坚持自己的优势,楼宇电视广告必然会再上一个台阶。

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