雷克萨斯创立于1983年，是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。该品牌仅用了十几年的时间，销量在北美地区便超过了奔驰、宝马。1999年起，雷克萨斯品牌连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座。

品牌投放背景

雷克萨斯的产品讲究时尚内敛、精致考究，他的消费者受众也更多是讲究生活品质、价值观和文化品位较高，但崇尚低调奢华风格的中高端人群。华悦传媒华悦传媒楼宇电视主要分布在写字档、高档社区、商业圈以及商务区等，与雷克萨斯的目标受众高度吻合。华悦传媒的液晶电视广告是一种新型广告媒体，比较传统电梯广告，具有极高关注度，真正实现直接、快捷的有效传播。

品牌投放概况

投放平台：华悦传媒楼宇电视

投放城市：深圳                    

投放数量：3000台               

投放时间：1个月   

曝光情况

播出时间：7点-22点 15小时

广告时长：15秒                  

播出频次：240-300次/天  

投放亮点分析

3. 充分利等待和乘坐电梯的时间以及空间提高受众阅读率

基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘坐等特点，决定了高阅读的不可避免性和反复性。为了打发枯燥无聊的时间，提高了目标受众阅读广告内容的主动性。这时，生动的彩色动态广告映入人们的眼帘，很容易吸引受众的注意。实际上，这种新型的广告传播方式实际上还带有某种强制性的收视效果。

4. 建立正确的传播方式  避免多而长的广告

在等待电梯和乘坐电梯通常为短短1-3分钟的时间里，单座电梯内就不能播放太多广告，且每个广告的时间不能太长，否则会给受众带来不必要的干扰，或来不及全面的阅读广告信息。本支广告15秒，时间短而内容全面，便于受众群体全面了解。而循环播放保障了人流量的全面覆盖。实现了广告投入的高效益。

华悦传媒助力深圳雷克萨斯不仅仅扩大了知名度，提升了品牌形象，更直观的带来经济效益，深圳雷克萨斯2017年销售额同比增长30%！品牌宣传方面不存在边际效益递减的现象。恰恰相反，越到后期，广告所带来的价值越大。市场竞争激烈，在信息爆炸的时代，只要不频繁出现就会被忘记。楼宇电视广告的大范围覆盖率、直观性以及循环播放是绝佳的选择。

上刊画面

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