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5大秘诀 打造户外媒体未来
 

综合了以上对2010年度户外媒体的重点分析与观察,在此对产业的现象及发展整理了以下五项建议:


1.着手市场调查刻不容缓
  户外广告确实由于新科技而开启了新的局面,但是,从理性面追究其媒体效益,进行市场调查是当今燃眉之急,查访过程必须是中立及透明。


尤其是一直隐退二线的数位看板,若掌握多量平台的主要供应商连同广告主,可以结合资源先发声势,互相分担人力与成本,将有利于此新兴媒体的快速发展,才不会停留在销售秒数的窠臼。


2.透过技术加值达画龙点睛效果


从全球许多户外广告的成功案例发现,透过简易或繁杂的技术加值後,不但可以置入互动桥段、提升品牌跟上趋势的领导指数、加强消费者的好感度,主动为您传递讯息。


广告主可以多多尝试使用新技术,即使在一般看板或灯箱上画龙点睛,也会为广告内容带来新奇及惊喜。


3.技术、行销管道多方整合更有待加强
  目前技术供需状况偏向失衡,台湾研发软硬体的能力不是问题,关键在于许多优质的技术缺乏行销,找不到管道输入户外媒体市场,程式工程师不懂得广告诀窍,同样的产业亦不精通程式行情,导致每当广告主有意愿尝试新科技时,常因制作成本过高而怯步。如果要大量跨入大众市场,客制化内容的价格必须更合理化。


 4. 法令规章松绑有助于产业大跃进
  尽管一切配备与条件都准备好了,如果户外广告管理法规仍原地踏步,那台湾的户外媒体产业就只能远眺西方市场不断超越,近看中国的创意拓展大幅领先在前。政府目前制式的管理规则与过于严谨的把关,使许多大胆前卫的户外创意无法原汁原味的呈现,在有限的城市空间、饱和的市场开发下,如果可以再释放特殊创意元素的展示范围,与业者良性沟通,共同打造活泼又亮丽的城市。


 5. 消费者当道时代,企划过程更须深入
  全球传播大革命後的第一课题,就是要认清所有行销策略方针皆得以「消费者洞察」为核心的事实,当今社群网站、行动通讯如此昌盛,他们随时为品牌说好话,也随时评断商品,消费者主宰了媒体新世代。


户外媒体的思维里也得跟进,思索如何维系这些族群的关系,因此,家外传播的企划过程必须更深入探讨,并找出最佳的宣传途径,过去企划人员可以轻易的纳入所熟悉的媒体形式,然而,这样的规划已无法感动顾客。企划人员需更清楚各个户外沟通平台的价值、在行销活动中的任务及预设KPI,业者也需提出相关行销数据,来累积经验值,提昇该媒体的专业度、广度及深度。

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