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2010五大户外传播成功案例
 

 

面临一场急速变化的传播大革命,人们每日生活中无可缺乏的社群交流(social networking),搜寻资讯(search),行动娱乐(smart phone + APP下载),滞留在家外的时间增长,加上2010年的消费人气回温,周末把高速公路塞满车潮的光景又重现。
户外数位浪潮

许多品牌体会到,一张平面广告已无法满足户外阅听众的视觉欲望,如何透过近距离与消费者产生广度或深度的互动,是当今最夯话题也是最考验创意发展的世代。户外媒体正在绽放光彩,而新科技让户外媒体进步到触控面版、红外线技术、脸部及性别辨识、无线射频辨识系统(RFID)、互动投影、3D科技、蓝芽、地理定位系统GPS、声控、扩增实境等推陈出新。

1. 巧妙运用环境  OOH是城市化妆师

  户外媒体的创意表现与运用高科技,在2010年又有突破性的发展,在此摘录了其中五个案例,每个专案内容各持特色,囊括了环境置入、互动体验、整合行销及结合社群网络,读者可共同来回顾不断蜕变的OOH历程。

福斯汽车的两则平面视觉,充分展现了空间的延展是可以创造趣味、与市容相融的;台北信义诚品的玻璃墙面摇身变成一座巨大的空中停车格,品牌业者善用了原有的鲜艳色彩背景,简单明了地置入商品,在保持原建筑设计下,成功融入街景环境,提高注目度。

 

 

 

一栋玻璃竟然也可以是一幅让人会心一笑的大海报。善用了建筑物原有的窗户优势,为了探视刚上市的金龟车,许多人物纷纷爬出办公大楼的幽默画面,让消费者不由自主多看几眼,福斯汽车用心为户外空间量身打造的一系列广告,是台湾近年来罕见的优异作品。

2. 交通工具演变成品牌深度沟通的好帮手
  近两年来计程车媒体逐渐倍受瞩目,一开始可能会将其广告版面面积与公车作比较,但是它的魅力就在于灵巧与弹性,可自由渗透于巷弄、郊外区域等,无所不在。

由华硕Asus与Garmin联手打造的LBS卫星导航手机M10,透过缜密的规划,大量采用了计程车车队广告,结合上市记者会、车内放置产品DM、装设实际Garmin-Asus M10手机,让乘客临场感受手机导航功能,充分整合了里外呼应的效果。

 

 

计程车公司严选了100位深谙科技的司机,培训他们深入了解产品功能,当乘客有兴趣进一步认识或体验M10时,司机就是宣传推广人员,即时加以说明,强化消费者对新品的认识。计程车媒体颠覆了交通媒体仅能执行广度的印象,善用了司机人力战术为深度沟通作更具有效的加值。

3. 整合户外媒体 引爆全民疯世足
  长期之来,许多广告投资金额总是聚焦在台湾北部市场,但因应南台湾市场日益茁壮,房地产崛起、两岸直航、精品进入、高铁的便利性等,许多品牌逐渐增加投入行销预算。

运动品牌adidas因应世足赛的商机,为高雄战区打造了多元化的户外整合行销,除兼顾经销商的业绩推广,也让品牌透过数种宣传模式,穿梭在消费者的生活起居途中。为了有别与过往的传统作法,adidas将梦时代购物中心的大厅包覆成品牌专属情境,中央竖立了半颗巨大足球,并设置专柜让民众可以马上采购商品。

在看板上运用了立体材质让11位球员更为突出。在捷运站外墙以鲜明的色彩强化品牌辨识度,并破天荒在上方摆放造型足球。同时,也量身设计了一辆主打球衣的行动车,不断环绕在百货商圈及校区外。高雄市场在具有策略性的户外广告宣传下,达到极佳的销售量。
 4. 户外扩增实境让每个人都是大明星
常年大量依赖电视媒体来推广全店集点促销活动的7-11,领悟到传统媒体已无法吸引消费者的厚爱,尤其是年轻族群。7-11领先业界大胆采用了复杂的高科技“人脸辨识技术”,结合户外大型电视墙,首创了台湾第一个震撼人心的户外扩增实境活动,并引起了脸书网页上庞大的热烈讨论与回应。
电视墙的确不仅是播放广告的载体,当你走在路上途中,恍然发觉自己出现在户外大萤幕上是何等的惊喜!
7-11利用Open将家族角色的专有特徵,如头饰、发髻或项链,透过扩增实境技术在户外环境捕捉人脸影像,在10秒内即时上传至萤幕上,民众同时也可以将活泼生动的照片分享在Facebook活动网页,这项创举赢得了许多新闻报导,在社群平台上也成为最热门的议题。
户外串连网路是虚实整合的最佳搭档——即时、分享、互动,期待日后有更多品牌勇于尝试这种崭新的行销策略。
 5. 科技与艺术结合,缔造多重感官新体验
  3D户外投影技术和建筑物外观相结合的艺术形式,在欧美的案例已屡见不鲜,普遍性将立体投影在文艺气息的古老建筑,试图缔造视觉上的冲突,由创新科技赋予经典艺术另一种唯美视觉。
Johnnie Walker绿牌品酩自然之旅的户外派对,实现了让人期待已久的一场融合视觉、听觉、嗅觉与味觉的多重感官飨宴。五光十色、璀璨夺目的3D户外投影,瞬间将犹如一座古城的华山照耀成一面文艺复兴画墙,平时黯然肃静的城市角落,经由工程浩大的户外投影技术,吸引了来自四面八方的市民主动贴近品牌。

首映会当晚虽然聚集了约4,000名观众,但是被众人所摄录的影片上传到YouTube分享后,竟然高达43,000以上人次点阅。Johnnie Walker不只聪明的让绿牌成为新闻焦点,更成功与消费者建立优质的双向互动,赢得欢心,让他们主动为品牌发声。
综观以上几则2010年案例的特色,不难发现未来家外媒体的发展,除了可置入新技术、加强互动性、整合虚实世界、为品牌创造体验时机以外,如果说户外广告是城市化妆师,一点都不为过。

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